品牌策劃公司認為，普通的包裝設計只是對產(chǎn)品包裝的視覺形象設計，而品牌包裝設計的成功要素是基于以用戶為導向的設計理念。品牌在一定程度上是建立在消費者的信任上的。作為設計師除了懂基本的包裝設計，也要懂得將造型設計與工藝設計、生產(chǎn)流程設計、營銷設計相結合，這樣設計出來的產(chǎn)品包裝才能被市場接受，成為暢銷產(chǎn)品。
下來我們來具體看一下他們的不同之處吧。
1、包裝設計主要針對企業(yè)的一些視覺上形象設計，品牌包裝設計包括的比較全面。除了懂基本的包裝設計，也要懂得將造型設計與工藝設計、生產(chǎn)流程設計、營銷設計相結合。
2、品牌設計的范圍會更廣，針對一個品牌的成長所進行的設計是根據(jù)時間不同而不斷更新的，而包裝設計一般設計好之后只需要實施就可以了。
3、品牌包裝設計會延伸出衍生品，更多的衍生品需要更多的品牌包裝設計，而普通的包裝設計是只針對產(chǎn)品設計好就OK啦。
4、品牌包裝設計可以為創(chuàng)造新的包裝造型容器，形成品牌差異化，擴大品牌影響力。普通的包裝設計只是一個簡單的視覺設計
5、品牌策劃包裝設計的時候要考慮品牌的性格就是產(chǎn)品的賣點，首先要確定賣點，把與賣點無關的東西一抽掉，反復矯正，檢驗，更終傳遞給消費者的信息就會越來越清楚，把產(chǎn)品的賣點在包裝設計中體現(xiàn)出來。
6、品牌包裝設計得考慮你的品牌或者你的產(chǎn)品是否符合消費既得利益的概念。需要從產(chǎn)品的包裝理性（產(chǎn)品的技術、質量、產(chǎn)品的優(yōu)勢、產(chǎn)品的工藝等)加上品牌故事的情感感情來打動消費者。
因些一個品牌包裝的價值是無限的，為產(chǎn)品帶來的銷量的價值是無限的。
近幾年有一個品牌的白酒深受年輕人的喜愛，它就是江小白。這么一個品牌的白酒之所以迅速在競爭激烈的白酒中脫穎而出，他的成功是真的靠白酒這一產(chǎn)品獲勝的嗎？顯然不是的。江小白之所以成功是因為它創(chuàng)意包裝背后承載年輕人的“青春故事”與“特有情懷”。江小白的包裝設計就是一個強大的品牌形象代表，它代表著許許多多年輕人情懷的企業(yè)品牌形象。
耐克的消費群體集中在年輕的新新人類他們更重視品牌形象，更喜歡與眾不同，耐克真正利用了消費者的這種心里，在產(chǎn)品和包裝上下功夫。因此，耐克的高價不但不是銷售的障礙，反而成就了其在中國市場上特有的品牌價值---文化身份認同。
總結：包裝設計是產(chǎn)品的一部分，一個有品牌的包裝設計使產(chǎn)品在市場占據(jù)的地位會有所提高，對于消費者來說，其公信力也會隨之增大。只有做好品牌包裝的設計，企業(yè)的產(chǎn)品在市場中才能慢慢的走進了受眾人群的心里，才能占據(jù)屬于自己的一席之地。