縱觀近幾年的功能性飲料市場，你會發現包裝感覺年輕，色彩鮮艷，排版簡單明了，插圖古怪。我們來看一下老式灌木變成現代功能性飲料創造了一個新的包裝系統，感覺更加精雕細琢，更永恒。深黑色的使用可以與食材的高雅插圖搭配，精心配對的類型系統營造出更具反思性的美感。

Shrubbly由Matt Sayre于2020年初創立，其基礎是將老式灌木變成現代功能性飲料。創造“灌木”的過程用草藥，香料和醋保存了經常被忽視的水果和漿果。灌木叢將灌木的清脆，清爽的味道與輕度碳酸水相結合，從而創造出一種天然的，以益處為導向的飲料選擇。
獨特風味和灌木工藝的強度和野性激發了品牌設計師創造啞光黑色罐頭的靈感。黑色罐頭在貨架上表達了強烈的存在感，與明亮的成分插圖和排版形成鮮明對比。風味期望和健康益處設置在罐頭的頂部，各種副標題指出了飲料的其他積極屬性。品牌設計師在設計這款罐頭時，以視覺趣味為首，旨在延續Sayre對Shrubs獨特品質的慶祝，以及每個罐頭中精心挑選的成分。中心插圖和眉毛形狀的重新設計的徽標將焦點放在所述成分上，使消費者能夠識別檸檬，生姜和石榴的形狀，同時擁抱野櫻桃漿果和蘋果醋的潛在新形狀和描述符。
ROOK開發了“起泡超級飲料”一詞，以將飲料與直接和次要競爭組合區分開來。我們希望消費者能夠拿起飲料并了解它的具體含義，同時保持美味和優質的外觀。聯合創始人兼創意
目前的功能性飲料類別傾向于大眾營銷，通常是年輕的方法;鮮艷的色彩，傳統的字體和抽象的插圖。ROOK/NYC將Shrubbly的競爭差異化視為主要資產，需要比現有包裝提供的更高可見性。灌木叢，仍然由Sayre的佛蒙特州農場成分精心制作，
慶祝灌木發酵的獨特健康益處，從選擇的水果到添加到蘋果醋的天然健康益處的有機蜂蜜。憑借品牌如此多的積極層面，ROOK / NYC面臨的挑戰是創建一個包裝系統，將每個方面都轉化為消費者。"創始人兼創意合伙人馬克·克里斯托（Mark Christou）強調，“品牌標識和設計是為了講述一個故事，即灌木世界和來自這個農場品牌的野性精神。

總結：每一款功能飲料不單單呈現給消費者的只是設計只是產品，更應該讓消費者拿起飲料后并了解到它的具體含義，通過年輕人的視覺，鮮艷的色彩，傳統的字體和抽象的插圖來影響消費者的心智資源。