哈姆的“復(fù)古包”是“包裝設(shè)計(jì)以復(fù)古風(fēng)格描繪了深藍(lán)色的水傾瀉成瀑布，背景是甜美的綠色樹(shù)木。皇冠標(biāo)志上印有品牌的文字標(biāo)志，令人耳目一新，因此受到了消費(fèi)者的青睞。今天帶大家一起走進(jìn)國(guó)外的這個(gè)哈姆品牌的包裝設(shè)計(jì)，帶大家一起來(lái)感受一下它的包裝設(shè)計(jì)背后的品牌魅力。

哈姆是一個(gè)成立于1865年的啤酒品牌，以其古怪的廣告而聞名，該廣告由哈姆的吉祥物（也稱(chēng)為“熊”）主演，以及其朗朗上口的叮當(dāng)聲。現(xiàn)在是莫爾森庫(kù)爾品牌組合的一部分，哈姆曾經(jīng)被認(rèn)為是一種在全國(guó)范圍內(nèi)分銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)啤酒。如今，悍馬的市場(chǎng)份額更加有限，是一個(gè)價(jià)值品牌。
莫爾森庫(kù)爾最近宣布，它將利用悍馬157年的歷史，創(chuàng)造“復(fù)古包”，其包裝靈感來(lái)自該品牌60年代至70年代的視覺(jué)識(shí)別。莫爾森庫(kù)爾希望創(chuàng)造能夠吸引達(dá)到法定年齡的年輕飲酒者的包裝，同時(shí)仍然與該品牌的長(zhǎng)期粉絲保持聯(lián)系。在五月份宣布的復(fù)古包已被證明是成功的。
外包裝的復(fù)古風(fēng)格描繪了深藍(lán)色的水傾瀉成瀑布，朝前，背景是甜美的綠色樹(shù)木。悍馬的皇冠標(biāo)志上印有品牌的文字標(biāo)志，以及其長(zhǎng)期口號(hào)之一，“來(lái)自天藍(lán)色水域的土地”，向哈姆的明尼蘇達(dá)州圣保羅根源致敬。在皇冠下方，你會(huì)發(fā)現(xiàn)哈姆的另一句口號(hào)，“啤酒......令人耳目一新。悍馬的皇冠和松樹(shù)標(biāo)志占據(jù)了品牌的正面，以復(fù)古色調(diào)的藍(lán)色為背景。該品牌的標(biāo)志性口號(hào)沿著頂部和底部放置。
“這些小小的包裝變化產(chǎn)生了巨大的影響，很多功勞要?dú)w功于悍馬的忠實(shí)粉絲，他們對(duì)此感到非常興奮，并不斷在社交媒體上分享他們的照片，”悍馬的副營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理瑪麗莎·梅利克在莫爾森庫(kù)爾的博客文章中說(shuō)，“我們知道Rowback Pack會(huì)很受歡迎，我們看到消費(fèi)者的熱情正在轉(zhuǎn)變。
根據(jù)同一篇博客文章，自2021年7月以來(lái)，悍馬的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了62%。
對(duì)于傳統(tǒng)啤酒品牌來(lái)說(shuō)，復(fù)古似乎是一個(gè)疲憊的策略，但悍馬的復(fù)古包利用了復(fù)古設(shè)計(jì)可以激發(fā)的積極感受。此外，定位在市場(chǎng)價(jià)值領(lǐng)域的品牌有機(jī)會(huì)增長(zhǎng)，因?yàn)楦惺艿酵泬毫Φ南M(fèi)者希望用價(jià)格較低的替代品取代他們一直享受的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
總結(jié)：哈姆的“復(fù)古包”外包裝的復(fù)古風(fēng)格描繪了深藍(lán)色的水傾瀉成瀑布，以其悍馬的皇冠標(biāo)志上的品牌的文字標(biāo)志，具有明顯的識(shí)別性。悍馬的皇冠和松樹(shù)標(biāo)志占據(jù)了品牌的正面，以復(fù)古色調(diào)的藍(lán)色為背景，為消費(fèi)者傳達(dá)了品牌的價(jià)值。