Dose Fit是一個健康的便當(dāng)品牌，在巴西南部的阿雷格里港大都會地區(qū)經(jīng)營。

該健康便當(dāng)品牌包裝設(shè)計的主要挑戰(zhàn)是：

1、創(chuàng)建一個傳達(dá)品牌本質(zhì)的名稱；

2、設(shè)計有助于打破與健康食品有關(guān)的偏見的設(shè)計；     

3、確定品牌差異化的戰(zhàn)略機(jī)會。

項(xiàng)目的戰(zhàn)略考慮：

1、綠色和橙色通常以健康飲食品牌的顏色充當(dāng)“主角”，為什么不保留它們，而作為“輔助”？

2、設(shè)計中對綠色葉子的使用非常飽和，這可能會觸發(fā)客戶的不良記憶和體驗(yàn)，如何從新的角度將“健康”帶入設(shè)計？

3、如何傳遞品牌的主要屬性，將其富有創(chuàng)造力和大膽的個性與易用性和智慧等特征相結(jié)合，同時還特別強(qiáng)調(diào)平衡性和品味性？

包裝設(shè)計遇到的問題：

從競爭品牌中尋找參考文獻(xiàn)的目的在于趨勢，例如葉子的使用以及綠色和橙色，因此：如何構(gòu)建與現(xiàn)有設(shè)計不同的設(shè)計，代表健康飲食，但同時又不喚醒客戶對他在類似品牌上的不良經(jīng)歷的記憶？

該品牌包裝策劃的解決之道

該品牌生產(chǎn)各種冷凍適合的便當(dāng)盒，其主要區(qū)別在于提供精心準(zhǔn)備的食物，以及稱量和風(fēng)味的自制食物。通過每周，每兩周和每月的套餐銷售，它尋求提供每日餐點(diǎn)并促進(jìn)健康的飲食習(xí)慣。

明確受眾是由男性和女性20至60歲之間，中層和上層階級的，阿雷格里港和地區(qū)的居民。他們是身體虛弱或正在從手術(shù)中恢復(fù)（治愈或美學(xué)）的人，或者是正在積極尋找維持健康方法的人。考慮到其最強(qiáng)的特性，該品牌是：明智，友善，創(chuàng)新，大膽，開放和專業(yè)。

確定了四個支撐品牌建設(shè)的支柱：味道、健康、放松、食物。是什么賦予了食物風(fēng)味？這是尋找視覺靈感的起點(diǎn)，這將有助于突出品牌最重要的支柱之一：自制食品的味道。

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